W przestrzeni miejskiej oraz przy priorytetowych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna a także czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (zobacz także: eksperci od billboardów). Tego rodzaju rozwiązanie pozwala na rotacyjne użycie jednej lokalizacji przez różnorodne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Analizuje się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (zobacz także: reklama na billboardach). W współzależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różnorodne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem oraz sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak również częstotliwość przekształceń ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i aut, co pozwala dużo lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Sprawdź: reklama ooh.