Zanim użytkownik zacznie czytać ofertę, przeglądać zdjęcia czy szukać danych kontaktowych, musi najpierw wyszukać się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte w trakcie planowania. W praktyce tworzenie stron www na prawdę często wymaga pogodzenia kilku różnorakich potrzeb: właściciel preferuje przedstawić możliwie bardzo dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj wyszukuje konkretnej odpowiedzi i nie pragnie przekopywać się przez zbędne treści.
Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych sekcji, nazewnictwo menu a także sposób prowadzenia użytkownika w gronie podstronami. Problem pojawia się wówczas, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji lub tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron szybko staje się także widoczne, czy przyjęty wcześniej schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.
Nieco inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie witryn internetowych nie sprowadza się do dobrania barw, krojów pisma i fotografii, ponieważ każdy element powinien posiadać własne miejsce też w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać modyfikacji po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć niemałą część ekranu. W takich wypadkach nie zawsze wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. Czasami należy zmodyfikować ich kolejność albo zrezygnować z części informacji wyświetlanych w tej samej chwili. Warto też zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Bardzo duże pliki mogą zwiększać czas ładowania, natomiast nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są zwłaszcza istotne na stronach, które zawierają sporo fotografii, katalogi towarów albo rozbudowane galerie.
Dodatkowe informacje: projektowanie stron internetowych Warszawa.